Apple、Google、Microsoft將三強鼎立

近年 Apple 和 Google 在平板電腦中競爭激烈，並瓜分大部份市場佔有率，但隨著採用 Windows RT 作業系統的平板電腦將陸續推出市場，據市場調查機構 DRAMeXchange 預期，平板電腦將形成由 Apple 、 Google 、 Microsoft 組成的三強鼎立局面，同時據市場調查機構 DRAMeXchange 指出， 2012 年平板電腦出貨預計達 9,400 萬台，較同期成長 69% ，可見科技產業重心正轉移至智慧型手機與平板電腦等新興行動裝置。

雖然目前受歐元區國家債務風暴、中國經濟發展降溫疑慮以及美國復甦緩慢等全球總體經濟不穩定因素影響，令主要 ICT 與消費性電子產品出貨狀況不如預期，但平板電腦和智慧型手機卻持續逆勢成長，其中預期 2012 年全球智慧型手機出貨量可達 6 億台，較去年同期上升超過 30% ，平板電腦出貨預計達 9,400 萬台，較同期成長 69% 。

相反，據 DRAMeXchange 調查數據指出， 2012 年全球桌上型電腦與筆記型電腦分別預計僅微幅成長至 1.46 億台與 2.06 億台，增長低於 5% ，與業界一般預期的持平微幅成長接近，而隨著平板電腦和智慧型手機興起，科技產業增長動力已轉移至智慧型手機與平板電腦等裝置。

其中， Apple 和 Google 在平板電腦及智慧型手機市場中早已瓜分大部份市場佔有率，不過隨著 Microsoft 推出 Surface 平板電腦，其中針對 ARM 架構而搭載 Windows RT 版本的平板更是 Microsoft 視為與 Android 和 iOS 競爭的重要指標，儘管目前 Windows 作業系統在平板電腦中滲透率仍然偏低，但由於 Windows 跨平台整合能力強，其可提供大量內容服務，預期 Windows 平板電腦將帶給整體產業更多元化的選擇，將與 iOS 、 Android 三雄並起。

另一方面，雖然目前智慧型手機中仍以 Apple 和 Google 較為強勢，但 DRAMeXchange 指出 Windows Phone 8 智慧型手機作業系統同樣具有多種特色，最大賣點在 WP8 與 Windows 8 共用相同的核心與各種韌體、程式編輯與多媒體內容設計，未來軟體開發者在開發相對應應用程式時僅需修改不到 20% 的架構便能夠讓 WP8 與 Windows 8 都相容，而且版本升級較 Android 容易，因此雖然短期內 WP8 的開發進度較其他兩者陣營落後，不過由於 WP8 提供完整且一致性的軟體開發環境與硬體相容性，對於降低軟體商開發成本有很大的幫助，亦有助提升 WP8 市佔率的腳步。

除平板電腦及智慧型手機市場外， DRAMeXchange 亦指出自 2007 年 Apple 開始透過 iTunes 串流多媒體影音內容來整合內容、軟體與硬後，再推出 iCloud 雲端服務來實現跨平台與跨裝置的行動整合服務，銷售量一直上升，同時帶動更多的軟體與內容版圖的擴張，讓廠商可在軟體、硬體與內容服務所帶來的豐碩利潤，預期 Microsoft 亦同樣將會跳出只專注在軟體開發層面，開始將觸角延伸至內容服務與各種不同的行動裝置硬體，預期未來可提供完整內容、軟體與硬體的廠商將可持續擴大成長。